14일 영국의 브랜드 가치 평가기관인 브랜드파이낸스(BF)가 지난달 발간한 '2016 글로벌 500 연례 보고서'에 따르면 삼성의 브랜드 가치는 831억 8500만 달러(약 99조 3000억원)로 집계됐다.
지난해 817억1600만 달러보다 1.8% 상승했지만, 순위로는 지난해보다 한 계단 하락해 3위를 차지했다.

1위인 애플의 브랜드 가치는 1459억1800만 달러(약 174조)로 지난해 1283억300만 달러보다 14% 증가했다. 애플은 매출 둔화에도 불구하고 브랜드 가치가 가장 큰 폭으로 상승했다.

지난해 3위였던 구글(941억 8400만 달러)은 올해 2위로 삼성과 순위를 맞바꿨다.

이어 4위 아마존(696억4200만 달러), 5위 마이크로소프트(672억5800만 달러), 6위 버라이존(631억1600만 달러), 7위 AT&T(599억400만 달러), 8위 월마트(536억5700만 달러), 9위 차이나모바일(498억1000만 달러), 10위 웰스 파고(441억7000만 달러) 등 순이다.

디젤차 배출가스 조작 등으로 홍역을 앓은 폴크스바겐의 브랜드 가치는 지난해 310억2500만달러에서 올해 189억2300만 달러로 급락했다. 순위도 18위에서 57위로 뚝 떨어졌다.

BF는 브랜드경쟁력지표(BSI)와 브랜드 충성도, 브랜드 매출 등을 종합적으로 고려해 브랜드 가치를 달러로 환산한다.